在2021年7月，基辛格回歸英特爾的同一年，高通迎來(lái)了新的掌門(mén)人克里斯蒂亞諾·安蒙。這一年的變化并不僅限于英特爾的領(lǐng)導(dǎo)層更替，整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的新時(shí)代。高通的安蒙與AMD的蘇姿豐，作為兩大芯片巨頭的領(lǐng)軍人物，不僅在技術(shù)上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，還在社交層面上展開(kāi)了各自的“外交戰(zhàn)”。

安蒙雖然擁有技術(shù)背景，但他在社交上的高明之處使得他與中國(guó)市場(chǎng)建立了密切的聯(lián)系。從出任高通QCT總裁起，他便頻繁訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，和包括雷軍在內(nèi)的中國(guó)科技領(lǐng)袖建立了良好的關(guān)系，甚至為自己取了一個(gè)符合中國(guó)文化的名字。他的社交手腕與高通的戰(zhàn)略密切相連，尤其是在A(yíng)I領(lǐng)域的布局上，安蒙并不滿(mǎn)足于單純的芯片制造，而是積極尋求多方合作，尤其是終端計(jì)算領(lǐng)域。

高通正面臨著AI時(shí)代的轉(zhuǎn)型壓力。與其他巨頭不同，安蒙意識(shí)到高通并不擁有像GPU那樣的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而資料中心市場(chǎng)也并非其強(qiáng)項(xiàng)。為了在A(yíng)I時(shí)代立足，高通必須通過(guò)與微軟、Meta、OpenAI等大廠(chǎng)合作，打造符合智能硬件需求的芯片生態(tài)。通過(guò)與這些科技巨頭的合作，高通在A(yíng)IPC（AI計(jì)算平臺(tái)）方面的布局逐漸成型，其中，微軟成為高通的重要合作伙伴之一。在安蒙看來(lái)，如果未來(lái)幾年內(nèi)，微軟的“Copilot+PC”能夠占領(lǐng)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，那么高通將迎來(lái)自己的絕佳機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，安蒙還積極尋求應(yīng)用端的伙伴，2024年，他幾乎走遍了所有主要PC廠(chǎng)商，聯(lián)想、戴爾等紛紛向ARM陣營(yíng)靠攏，這使得他在社交上的焦慮得到緩解。

然而，蘇姿豐并不甘于在這一場(chǎng)社交戰(zhàn)爭(zhēng)中落后。作為AMD的掌門(mén)人，蘇姿豐的戰(zhàn)略同樣充滿(mǎn)野心。自從與臺(tái)積電加深合作以來(lái)，AMD在資料中心和消費(fèi)者市場(chǎng)上迅速蠶食英特爾的份額，尤其是在數(shù)據(jù)處理和AI應(yīng)用領(lǐng)域。面對(duì)高通的挑戰(zhàn)，蘇姿豐毫不手軟，她曾直言不諱地表示，AMD的NPU在效率上優(yōu)于高通。

蘇姿豐與微軟的關(guān)系同樣密切，今年6月，微軟CEO納德拉親自為AMD的銳龍AI 300芯片背書(shū)，并宣稱(chēng)其性能已經(jīng)超過(guò)了高通的Copilot+PC。在應(yīng)用端，AMD也結(jié)交了強(qiáng)大的合作伙伴，如華碩、微星等，這些公司紛紛推出搭載AI 300芯片的AIPC產(chǎn)品。

不僅如此，蘇姿豐還在與自己十年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾合作，共同成立了x86生態(tài)系統(tǒng)咨詢(xún)小組，試圖對(duì)抗以高通為首的ARM陣營(yíng)。顯然，AMD與英特爾的合作并非單純的友好，而是在芯片生態(tài)圈中的戰(zhàn)略聯(lián)手，以共同應(yīng)對(duì)來(lái)自ARM陣營(yíng)的巨大挑戰(zhàn)。

總體來(lái)說(shuō)，安蒙和蘇姿豐不僅在技術(shù)上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，在社交和戰(zhàn)略布局上也各有高招。兩位半導(dǎo)體行業(yè)的領(lǐng)軍人物正通過(guò)不同的方式爭(zhēng)奪AI芯片市場(chǎng)的未來(lái)，而他們的成功與否，最終將取決于能否有效地整合軟硬件生態(tài)，以及在競(jìng)爭(zhēng)激烈的AI時(shí)代中占據(jù)一席之地。

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